РЕТИВЫХ Инга

В статье затронута тема влияния фактора творческой реализации на формирование имиджа города. В процессе исследования автором сделан вывод о взаимосвязи между ним и динамикой развития территории. С одной стороны, чем выше уровень развития города, тем больше возможностей творческой реализации его резидентов, с другой - сама по себе творческая реализация горожан является одним из важнейших факторов положительной динамики развития территории. Таким образом, для обеспечения роста потенциала городов важно совершенствовать не только условия для удовлетворения базовых потребностей, но и имиджеобразующие факторы, в том числе и возможности творческой реализации, отсутствие которых неуклонно ведет к оттоку населения.

В статье затронута тема формирования имиджа города как фактора его социально-экономического развития. Рассмотрено влияние имиджа города на достижение целей его социально-экономического развития на примере Барнаула (Алтайский край). Наши исследования показывают, что для достижения поставленных целей и обеспечения перспектив социально-экономического развития города необходимо обязательно ставить и задачи по совершенствованию городского имиджа. Это будет способствовать наиболее эффективному достижению целей различного рода. В процессе исследования автором была разработана методика формирования имиджа города. Одним из её ключевых этапов является проведение анализа соответствия имиджа целям и задачам социально-экономического развития. Для этого была разработана матрица «цели/имидж». На основе предложенной матрицы осуществляется коррекция имиджа в соответствии с целями и задачами социально-экономического развития города, учитываются нужды, запросы и ожидания потребителей. Имидж города является, с одной стороны, зеркалом, отображающим его социально-экономическое развитие, с другой стороны - движущей силой его развития. Причем, привлекательный имидж города может либо выступать самостоятельной движущей силой (конкурентным преимуществом), либо усиливать все остальные конкурентные преимущества города, в то время как негативный имидж снижает значимость всех его достоинств. Это связано с субъективным восприятием социально-экономического развития «потребителями города». Иначе говоря, эмоциональное восприятие конкурентных преимуществ и недостатков может значительно изменить формирующийся образ города.