Статьи

Тенденции развития устойчивого маркетинга в России

Дата поступления: 15.11.2024 Дата публикации: 15.11.2024

EDN: EMTKDO DOI: 10.22394/2070-8378-2024-26-6-90-95

Полный текст:

Аннотация

Статья посвящена проблематике устойчивого маркетинга; отмечается, что он интегрирует Цели устойчивого развития в стратегии брендов, становится все более важным, поскольку потребители осознанно отдают предпочтение компаниям, заботящимся об экологии и социальной ответственности, несмотря на возможное увеличение затрат. Подчеркивается, что существуют страновые особенности реализации концепции устойчивого маркетинга, что накладывает свой отпечаток на его смысловое содержание и методики применения. Кроме того, в зависимости от особенностей социально-экономического развития страны по-разному проявляется главное противоречие, лежащее в основе устойчивого маркетинга. Устойчивый маркетинг в России сталкивается с серьезными вызовами, связанными с поздним началом его внедрения, слепым копированием западных практик без учета местных особенностей, а также низким уровнем экологической осведомленности и экономической нестабильностью. Однако, несмотря на эти трудности, потенциал для развития данного направления остается значительным благодаря росту интереса молодежи к экологическим вопросам и постепенной адаптации компаний к новым условиям. Автор утверждает, что изучение особенностей реализации современных практик устойчивого маркетинга способствует развитию стратегии устойчивого развития в целом.

Ключевые слова

Как цитировать

Для цитирования:

Арапова Н.П. Тенденции развития устойчивого маркетинга в России // Государственная служба. 2024. Т. 26, № 6. С. 90–95. https://doi.org/10.22394/2070-8378-2024-26-6-90-95

For citation:

Arapova N.P. Trends in the development of sustainable marketing in Russia // Gosudarstvennaya Sluzhba. 2024. Vol. 26, no. 6. P. 90–95. https://doi.org/10.22394/2070-8378-2024-26-6-90-95

Поделиться

Как цитировать

Арапова Н.П. Тенденции развития устойчивого маркетинга в России // Государственная служба. 2024. Т. 26, № 6. С. 90–95. https://doi.org/10.22394/2070-8378-2024-26-6-90-95

Коды статьи

  • EDN EMTKDO
  • Тип статьи (РИНЦ) Научная статья (Научная статья)

Список литературы

  1. Алферова Т.В., Третьякова Е.А., Осипова М.Ю., Суркова Ю.И. Эволюция концепции устойчивого развития в контексте исторических процессов. М.: Инфра-М, 2020. https://doi.org/10.12737/monography_5b5825de7c1d84.81996806. EDN: XZTCDJ
  2. Браверман А.А. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. М.: Экономика, 2005
  3. Ивановский Б.Г. Перспективы достижения устойчивого потребления: концепции и инструменты. Социальные новации и социальные науки. 2020. № 2. С. 64-82. https://doi.org/10.31249/snsn/2020.02.03. EDN: BQZKTM
  4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2011
  5. Мазин Е.М. Россия в 90-е: экономический перекресток для новой страны. Спецпроект ТАСС "Россия в 90-е. Как с тех пор изменилась страна". 2024
  6. Молодое поколение как драйвер ESG-трансформации. М., 2024
  7. Нестерова Е.В., Соловьева Ю.Н. Сегментация российских потребителей по их отношению к ценностям устойчивого развития экономики. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 6. С. 426-434. EDN: UYHUNP
  8. Судакова А.С. Экологический маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг на примере российских брендов // Государство и гражданское общество: уровень доверия, направления и эффекты коммуникаций в новых условиях. Всероссийская научно-практическая конференция: сборник научных трудов. Ульяновск, 2023. С. 229-232. EDN: RQTOYL
  9. Тимохина Г.С., Мхитарян С.В., Скоробогатых И.И., Корягина И.А., Лукина А.В. Устойчивое поведение потребителей: исследование через призму поколений. МИР (модернизация, инновация, наука). 2022. Т. 13. № 3. С. 420-442. https://doi.org/10.18184/2079-4665.2022.13.3.420-442. EDN: LUEGNQ