Статья посвящена проблематике устойчивого маркетинга; отмечается, что он интегрирует Цели устойчивого развития в стратегии брендов, становится все более важным, поскольку потребители осознанно отдают предпочтение компаниям, заботящимся об экологии и социальной ответственности, несмотря на возможное увеличение затрат. Подчеркивается, что существуют страновые особенности реализации концепции устойчивого маркетинга, что накладывает свой отпечаток на его смысловое содержание и методики применения. Кроме того, в зависимости от особенностей социально-экономического развития страны по-разному проявляется главное противоречие, лежащее в основе устойчивого маркетинга. Устойчивый маркетинг в России сталкивается с серьезными вызовами, связанными с поздним началом его внедрения, слепым копированием западных практик без учета местных особенностей, а также низким уровнем экологической осведомленности и экономической нестабильностью. Однако, несмотря на эти трудности, потенциал для развития данного направления остается значительным благодаря росту интереса молодежи к экологическим вопросам и постепенной адаптации компаний к новым условиям. Автор утверждает, что изучение особенностей реализации современных практик устойчивого маркетинга способствует развитию стратегии устойчивого развития в целом.
